Com a atenção do consumidor cada vez mais disputada, os marketplaces precisam investir em estratégias mais eficientes para valorizar suas páginas de produto e se destacar nos mecanismos de busca. Entre essas iniciativas, o link building tem ganhado espaço como uma ferramenta capaz de fortalecer a reputação das plataformas e alavancar o desempenho das páginas específicas que oferecem itens à venda.
Link building: mais visibilidade e autoridade para páginas de produto
O link building, prática do SEO voltada à obtenção de links de sites externos que apontam para uma página, é amplamente utilizado por empresas que desejam melhorar sua visibilidade orgânica. No caso dos marketplaces, essa técnica pode ser direcionada a páginas de produtos que precisam ganhar mais destaque — tanto para aparecer nas primeiras posições dos resultados de busca quanto para transmitir maior autoridade e confiabilidade ao consumidor.
Uma página de produto que recebe links de fontes relevantes tende a ser interpretada pelos algoritmos como mais valiosa. Isso se traduz em melhor posicionamento nas buscas por termos relacionados àquele item, o que é especialmente importante em segmentos com alta competitividade, como eletrônicos, moda ou cosméticos. Com mais visibilidade, há maior chance de conversão e, consequentemente, de aumento nas vendas.
Além do impacto técnico, o link building também contribui para o fortalecimento da imagem da marca e da página. Quando um produto é mencionado em blogs especializados, comparadores de preço ou portais de conteúdo confiáveis, o consumidor tende a associar essa exposição à credibilidade da plataforma. Em tempos de decisões de compra cada vez mais baseadas em avaliações e percepções online, essa confiança pode ser decisiva.
Parcerias estratégicas e escolha das páginas prioritárias
Para alcançar bons resultados com essa abordagem, os marketplaces podem investir em agências especializadas para a criação e execução da estratégia mais apropriada.
De forma geral, a ideia é gerar menções naturais e contextos relevantes em que o link para a página de produto apareça de forma orgânica. Por exemplo, um artigo com dicas de presentes pode incluir links para páginas de produtos em marketplaces, desde que estejam integrados de forma útil ao conteúdo.
Outro aspecto relevante é o cuidado na escolha das páginas que receberão esse esforço. Em geral, são priorizados os produtos com maior volume de busca, boa avaliação por parte dos consumidores e alta disponibilidade em estoque. O objetivo é maximizar o retorno da estratégia, elevando o tráfego qualificado e a taxa de conversão.
A importância da qualidade das fontes e da manutenção dos links
A construção de autoridade também depende da qualidade das fontes que geram os links. Sites com boa reputação, tráfego constante e temas alinhados ao universo do produto contribuem mais significativamente para os resultados da ação. Por isso, é essencial que os marketplaces mapeiem os canais com potencial de parceria e mantenham uma estratégia contínua de relacionamento com esses produtores de conteúdo.
Ao mesmo tempo, o link building direcionado para páginas de produto exige uma atenção especial à manutenção desses links e à performance das páginas. Uma estratégia eficiente deve garantir que as URLs estejam ativas, com descrições completas, imagens otimizadas e carregamento rápido — fatores que influenciam tanto o ranqueamento quanto a experiência do usuário.
Link building como diferencial
Para os marketplaces, esse movimento representa um avanço no uso do SEO como ferramenta de crescimento e fortalecimento da marca. Em vez de focar apenas na página institucional ou nas categorias principais, a estratégia se estende até o nível mais específico do funil de vendas: o produto. Isso permite que mesmo itens individuais ganhem destaque, recebam mais visitas e tenham maior chance de conversão.
Ao investir em link building com foco nas páginas de produto, os marketplaces ampliam seu alcance e reforçam sua presença digital de forma estratégica. A combinação entre visibilidade, confiança e performance se torna uma vantagem competitiva real — especialmente em um mercado onde ser facilmente encontrado e bem percebido faz toda a diferença na decisão de compra.
